Servizi SEO: cosa c'è dentro un pacchetto

Gli otto servizi della lista ufficiale

La pagina si chiama "Hai bisogno di un esperto SEO?" e il suo ultimo aggiornamento è del 10 giugno 2026. In apertura dice una cosa che nessuna pagina di vendita ti dirà: se gestisci una piccola attività locale, gran parte del lavoro probabilmente puoi farlo da solo. Poi elenca i servizi che agenzie e consulenti forniscono.

Leggila come la lista della spesa. Nessuno compra tutte e otto le voci, e un preventivo che le mette tutte dentro allo stesso prezzo di solito ne fa una sola sul serio.

Una volta sola o ogni mese: la riga che decide il prezzo

Delle otto voci, tre si comprano una volta e non tornano: la formazione, la competenza geografica (o ce l'ha o non ce l'ha) e la parte tecnica, che si riapre solo quando cambi sito o piattaforma. Due vivono di ripetizione: lo sviluppo dei contenuti e l'esame di quello che succede dopo. La ricerca di parole chiave sta in mezzo: la prima volta è un lavoro grosso, poi è un controllo.

Qui si decide se il canone ha senso. Un canone mensile che dentro ha solo voci da una volta sola ti fa pagare dodici volte un lavoro fatto a gennaio. Prendi il foglio e scrivi a matita 1 o M accanto a ogni riga: se l'unica M è quella dei contenuti, il prezzo giusto è quello di una pagina al mese, non di un pacchetto. Il conto completo, con le tariffe orarie, sta nella guida su quanto costa la SEO.

La voce nuova, e perché cambia i preventivi del 2026

L'ottimizzazione per l'AI generativa è dentro la lista dei servizi SEO di Google, in fondo alle otto voci. Non è un dettaglio: chi te la vende come prodotto separato, con un canone separato e un nome nuovo (AEO, GEO, ottimizzazione per le risposte), ti sta vendendo un pezzo della SEO con un'etichetta diversa.

Nella stessa pagina Google scrive come si collauda chi lo propone: i suoi consigli devono essere in linea con le indicazioni ufficiali della Ricerca sull'ottimizzazione per le funzionalità di AI generativa. Sono pubbliche e gratuite, si chiamano "Funzionalità di AI e il tuo sito web", e hanno quattro capitoli: come agiscono le funzionalità di AI nella Ricerca, come apparire, come misurare il rendimento, come controllare i tuoi contenuti dentro quelle risposte.

Il controllo che puoi fare da solo: chiedi in quale di quei quattro capitoli sta la cosa che ti propone. Se la risposta è che Google non lo documenta perché è un metodo loro, il colloquio è finito.

Le domande del colloquio, scritte da Google

La parte più utile di quella pagina non è la lista dei servizi: è l'elenco di domande da fare prima di firmare. Non le ha scritte un'agenzia per vendere, le ha scritte il motore di ricerca. Fattele leggere a chi ti manda il preventivo e guarda quali salta: nessuna è tecnica, sono tutte verificabili da un titolare che di SEO non sa niente.

• Può mostrarmi esempi di lavori precedenti e qualche caso di successo?
• Segue le Nozioni di base della Ricerca Google?
• Che risultati prevede di ottenere, e in che tempi?
• In che modo misura il successo?
• Che esperienza ha nel mio settore, nella mia città, nel mio paese?
• Da quanto tempo fa questo lavoro, e come comunichiamo?
• Mi avvisa di tutte le modifiche che fa al sito, con il motivo di ognuna?

Se ti offrono un audit, gli accessi si danno in lettura

Su questo Google è esplicito, e vale la pena saperlo prima: se chi ti propone il servizio si offre di fare un audit SEO, valuta attentamente cosa comporta e concedi solo l'accesso in lettura a Search Console, non quello in scrittura. Quello si dà dopo, se e quando il lavoro parte.

E un audit, sempre secondo quella pagina, deve darti stime realistiche dei miglioramenti e del lavoro che serve per ottenerli. Non un punteggio e non un semaforo rosso su quaranta righe.

Le voci che nella lista non ci sono

Quattro cose che compaiono spesso nei preventivi SEO non sono nella lista di Google, e la stessa pagina spiega perché. La quinta è più scomoda: la responsabilità resta tua. Google scrive che sei tu il responsabile delle azioni delle aziende di cui ti servi, e che se qualcuno crea contenuti ingannevoli per conto tuo il sito può finire fuori dall'indice.

• La garanzia della prima posizione. Nessuno può garantire un ranking: la pagina dice che se te lo garantiscono, ti devi rivolgere a qualcun altro. Lo stesso per chi vanta un rapporto speciale con Google.
• L'invio del sito a migliaia di motori di ricerca e gli schemi di link: Google li definisce in genere operazioni inutili, che non influiscono sul ranking a tuo vantaggio.
• Gli strumenti approvati da Google. Non esistono: Google non valuta né approva strumenti SEO di terze parti, e quegli strumenti non hanno accesso ai suoi dati di ranking interni.
• Il link al sito di chi ti fa il servizio, messo sul tuo. La pagina lo scrive in tre parole: non inserirlo mai.
• Le offerte arrivate per email senza che tu le chiedessi: Google consiglia lo stesso scetticismo delle pillole che bruciano i grassi di notte.

Che pacchetto serve a un sito fermo da sei mesi

Il caso tipico: un'officina con otto pagine, online da tre anni, nessuna modifica dall'ultimo restyling. Con le otto voci davanti, l'ordine che regge è questo, e non è l'ordine in cui te le vendono. La parte tecnica si tocca solo se blocca qualcosa di misurabile: un sito piccolo che compare regolarmente nei risultati non ha un problema tecnico, ha un problema di pagine che non esistono.

Per partire dal primo punto senza spendere: l'analisi SEO gratuita è esattamente quella voce, l'esame dei contenuti e della struttura, con il foglio di cosa faremmo sul sito nei primi trenta giorni. Resta tua anche se non vai avanti e non chiede la carta di credito.

1. 1Esame dei contenuti e della struttura: su cosa compari oggi, quali pagine mancano.
2. 2Ricerca di parole chiave: scegliere le domande da coprire con i numeri invece che a intuito.
3. 3Sviluppo dei contenuti: una o due pagine al mese, sulle domande scelte al punto due.
4. 4Consigli tecnici, solo se l'esame ha trovato qualcosa che impedisce l'indicizzazione.
5. 5Ottimizzazione per l'AI generativa, che lavora sui contenuti del punto tre.
6. 6Formazione e campagne, quando le prime tre girano da sole.

Come copriamo quelle voci noi, e quali non copriamo

Per onestà di confronto, la stessa lista applicata a noi. RankX, il nostro agente SEO, copre ogni giorno tre voci su otto: l'esame (ogni mattina legge i dati di Search Console del sito), la scelta del lavoro che rende di più (ricerca di parole chiave fatta sui tuoi dati, non su una media di settore) e lo sviluppo dei contenuti, cioè scrive le pagine che mancano, le pubblica e avvisa Google lo stesso giorno. Le pagine venute male le butta. Ogni lunedì arriva il resoconto con pagine pubblicate, pagine scartate ed errori.

Quello che non copriamo: la gestione delle campagne, perché è pubblicità e si fa altrove con un budget suo, e la formazione, che non è in abbonamento. I piani sono tre: 399 € al mese per un sito due giorni a settimana, 499 € al mese per un sito tutti i giorni lavorativi, 999 € al mese fino a tre siti, per chi ha più marchi e per le agenzie che non hanno le ore.

I limiti, scritti prima che tu li scopra: funziona su siti Next.js e su misura, su WordPress è in arrivo, su Shopify e Wix no. E nessuna posizione garantita né nessun tempo certo: le visite salgono nel giro di mesi, non di settimane, e per questo la durata minima è 6 mesi.