Agenzia SEO o intelligenza artificiale: cosa cambia

La differenza non è l'intelligenza: sono le ore e la continuità

Quando compri un canone di agenzia compri un pacchetto di ore al mese. Quante, nel preventivo spesso non è scritto, ed è il primo numero da farsi dire. Dentro quelle ore ci stanno la riunione, il report, il coordinamento interno e, se ne resta, il lavoro vero sul sito. È il motivo per cui tanti canoni consegnano due o tre pagine al mese: non per cattiva fede, perché le ore finiscono.

Un agente che lavora in automatico sul sito rovescia la proporzione. Non ha riunioni, non ha tempi di passaggio di consegne, non aspetta il tuo materiale per cominciare: legge i dati ogni mattina, decide cosa fa più differenza quel giorno e pubblica. Il vantaggio non è che sia più sveglio di una persona: è che fa le stesse cose tutti i giorni lavorativi invece che quattro giorni al mese.

La conseguenza pratica è che i due si confrontano male sul prezzo e bene sulla quantità di lavoro. Prima di decidere, leggi come si legge un canone SEO e cosa ci deve stare dentro: se non riesci a trasformare un preventivo in ore e pagine al mese, quel preventivo non è confrontabile con niente.

Cosa ti dà un'agenzia che nessun software ti dà

Vale la pena essere precisi, perché chi vende automazione tende a non dirlo. Ci sono cose che un agente non fa e per cui una persona brava vale ogni euro che costa.

Se il tuo problema sta in questo elenco, il software non è la risposta: è una persona che ti sieda davanti. E se stai valutando un'agenzia, le domande da fare prima di firmare le trovi in come scegliere un'agenzia SEO.

• La decisione commerciale: cosa conviene vendere, a chi, con che offerta. Un agente ottimizza quello che gli dici di spingere, non sceglie il posizionamento della tua azienda.
• Le migrazioni e i guai tecnici: cambio di dominio, sito rifatto da zero, penalizzazione da sanare, due siti da unire. Sono lavori di diagnosi, dove sbagliare costa mesi.
• Le relazioni: uscire su una testata, farsi citare da un consorzio o da un fornitore, organizzare qualcosa che poi venga raccontato. Non si automatizza perché è fatto di persone.
• Il giudizio sul mercato: capire che in un certo settore i clienti non cercano su Google ma chiedono in un gruppo chiuso, e dire al cliente di spendere altrove.
• La responsabilità davanti a te: qualcuno che risponde al telefono quando il sito sparisce dai risultati di sabato pomeriggio.

Cosa ti dà un agente che un canone fatica a darti

Dall'altra parte ci sono cose che sono difficili non per incapacità, ma per economia: con quattro giornate al mese nessuno può farle.

Sono quasi tutte cose noiose e ripetitive, ed è esattamente il motivo per cui nei canoni vengono sacrificate per prime quando le ore stringono.

• La frequenza: controllare ogni giorno le pagine che hanno perso posizioni e sistemarle mentre il calo è ancora piccolo.
• Il volume di contenuti: una pagina nuova ogni pochi giorni, non una al mese, perché la maggior parte delle ricerche dei tuoi clienti non ha nessuna pagina del tuo sito che risponda.
• La reazione ai dati: leggere Search Console la mattina e cambiare il titolo di una pagina che prende impressioni e nessun click, lo stesso giorno.
• Il lavoro di manutenzione: collegamenti interni, pagine mai indicizzate, testi doppi, descrizioni mancanti. Lavoro che non si vede e che sposta i risultati.
• Il tempo che non ti serve più: niente riunioni da preparare, niente materiale da mandare prima di poter cominciare.

Google penalizza i contenuti scritti con l'AI?

No, e non è una questione di interpretazione: Google lo ha messo per iscritto nella sua documentazione. L'uso appropriato dell'automazione, intelligenza artificiale compresa, non va contro le linee guida. Quello che viola le regole è usare l'automazione per produrre contenuti il cui scopo principale è manipolare il posizionamento, che ricade nelle policy contro lo spam esattamente come i testi scritti a mano con lo stesso scopo.

Nella stessa pagina c'è la frase che conta di più per la tua decisione: usare l'AI non dà al contenuto nessun vantaggio particolare, alla fine è solo contenuto. Se è utile, originale e scritto per le persone, può andare bene; se non lo è, andrà male. Il che significa che la domanda "lo ha scritto un'AI?" è la domanda sbagliata da fare a un fornitore. Quella giusta è: chi controlla che sia vero, chi mette i dati, chi risponde se è sbagliato.

Il criterio che Google usa per valutare un contenuto è pubblico e si riassume in tre domande: chi lo ha fatto, come lo ha fatto, perché lo ha fatto. Un contenuto sfornato in serie per riempire una griglia di parole chiave, senza nessuno che risponda del risultato, non passa quelle tre domande nemmeno se lo ha scritto un essere umano a mano.

Quando un agente è la scelta sbagliata

Quattro casi in cui ti conviene non comprarlo, e dirli serve a te più di qualunque elenco di vantaggi.

Il quinto caso, il più frequente di tutti: se ti aspetti una posizione garantita entro una data, nessuno dei due può prometterla. Nemmeno noi, e chi te la promette ti sta vendendo una cosa che non controlla.

• Il tuo problema non è la visibilità ma l'offerta. Se chi arriva sul sito non capisce cosa vendi o a che prezzo, più visite peggiorano solo le statistiche.
• Hai un sito su piattaforme chiuse dove un agente non può pubblicare da solo. Vale la pena verificarlo prima, non dopo.
• Stai in mezzo a una migrazione o hai preso una penalizzazione. Prima la diagnosi fatta da una persona, poi il lavoro continuativo.
• Vendi in un settore dove i clienti non cercano su Google. Capita, ed è meglio scoprirlo con un'analisi dei dati che dopo sei mesi di canone.

Come decidere nel tuo caso, in cinque minuti

Prendi il preventivo che hai sul tavolo e rispondi a tre domande, in quest'ordine. Primo: quante ore al mese e quante pagine pubblicate ci sono scritte dentro? Se non c'è scritto, chiedilo per iscritto e aspetta la risposta prima di firmare. Secondo: il mio problema è di strategia o di quantità di lavoro? Se nessuno ha mai deciso a chi parli e cosa vendi, è strategia, e serve una persona. Se invece sai benissimo cosa vendere e il sito è fermo da mesi, è quantità.

Terzo: cosa mi resta se smetto dopo sei mesi? Le pagine pubblicate sul tuo sito restano tue in entrambi i casi, i report e le dashboard no. È un criterio che da solo scarta i fornitori che consegnano documenti invece di lavoro.

Se le risposte dicono quantità e continuità, la via dell'agente ha senso. Se dicono strategia, diagnosi o relazioni, prendi la persona e fallo senza pensarci.

Come lavora RankX, e cosa non promette

RankX è il nostro agente SEO: lavora sul sito del cliente ogni giorno, legge Search Console la mattina, sceglie il lavoro che rende di più, scrive le pagine che mancano, le pubblica e le segnala a Google lo stesso giorno. I piani sono tre: Part-time, un sito e due giorni a settimana, 399 € al mese; Full-time, un sito tutti i giorni, 499 € al mese; Team, fino a tre siti, pensato per i gruppi con più marchi e per le agenzie che vogliono dare continuità ai clienti senza aggiungere persone, 999 € al mese. L'attivazione è 790 € e si paga una volta sola, la durata minima è 6 mesi perché sotto quella soglia nessuno è in grado di dirti se ha funzionato.

Quello che non c'è, scritto come lo scriviamo sulla pagina: nessuna posizione garantita e nessuna data promessa. Funziona su siti Next.js e su misura, WordPress è in arrivo, su Shopify e Wix no. Se smetti, le pagine e i testi restano sul tuo sito.

Se vuoi vedere come ragiona prima di decidere qualsiasi cosa, chiedi l'analisi SEO gratuita: è un documento sul tuo sito, con i problemi in ordine di quanto costano, e serve anche a capire se il tuo caso è di quelli dove conviene una persona invece di un agente.