Corso SEO: quale scegliere e quando serve

Tre prodotti diversi si chiamano «corso SEO»

La SEO è il lavoro di far trovare delle pagine a chi cerca su Google. Imparare a farlo sul proprio sito e imparare a farlo come mestiere sono due percorsi di lunghezza diversa, e il secondo non è una versione più lunga del primo: cambia cosa devi saper dimostrare alla fine.

Prima di guardare un programma, trova la tua riga qui sotto. Se stai per comprare il prodotto di un'altra riga, stai per spendere troppo o troppo poco.

Quando un corso SEO a pagamento non ti serve

Questa è la parte che nessuno dei risultati che hai davanti ti dirà, e non è un'opinione nostra: è scritta nella documentazione di Google. Nella pagina su quando rivolgersi a un esperto SEO, Google dice che se gestisci una piccola attività locale probabilmente puoi fare da solo gran parte del lavoro, e consiglia di partire dalla sua guida introduttiva, che è gratuita e in italiano.

Tradotto: se hai un bar, uno studio o un negozio e vuoi comparire quando qualcuno cerca il tuo servizio nella tua zona, il primo passo non costa niente. Sono una quindicina di pagine di documentazione e un pomeriggio di lavoro sul tuo sito. Molti corsi da qualche centinaio di euro ti rivendono quella guida, spezzata in venti video.

Il corso a pagamento inizia a valere quando ti serve una delle tre cose che la documentazione non ti dà: velocità (qualcuno che ti porta al punto in giorni invece che in settimane), correzione (qualcuno che guarda cosa hai fatto e ti dice dove hai sbagliato) e profondità su un pezzo che la guida tocca appena, come la lettura dei dati o la SEO tecnica di un sito grosso. Se nessuna delle tre ti serve, stai per pagare per fare da solo una cosa che potresti fare da solo gratis.

La SEO da sola non è il mestiere con cui si entra

Se il tuo obiettivo è lavorarci, qui c'è la trappola più costosa. Le aziende che assumono una persona junior non cercano quasi mai un ruolo chiamato «SEO»: cercano una figura che fa la ricerca organica insieme ai contenuti, alle campagne a pagamento e ai report. La SEO è una competenza dentro un ruolo, non il ruolo.

Il controllo lo puoi fare in dieci minuti, senza fidarti di noi: apri un portale di annunci, cerca «SEO» con filtro junior e leggi cinque annunci. Conta quante volte compaiono anche contenuti, Analytics, campagne, email, e quanti annunci chiedono soltanto SEO. La seconda colonna è quasi sempre vuota, e quando non lo è si tratta di posizioni che chiedono due o tre anni di esperienza.

Questo non vuol dire che un corso di sola SEO sia inutile: vuol dire che se parti da zero e compri solo quello, ti resta un buco esattamente dove l'annuncio guarda. Abbiamo smontato cosa chiedono davvero gli annunci nella guida su cosa fa un digital marketing specialist: la SEO è una delle quattro consegne, non l'unica. Per questo nel Master professionalizzante in marketing digitale e AI la ricerca organica è un corso dentro un percorso, non il percorso.

• Se vuoi lavorarci: la SEO ti serve insieme a contenuti, dati e pubblicità a pagamento
• Se hai un'attività: ti serve solo la SEO, e ti serve meno di quanto ti vendono
• Se sei un consulente che vuole specializzarsi: allora sì, un corso di sola SEO è il prodotto giusto

Cosa è cambiato con le risposte generate dall'AI

Da quando in cima ai risultati compaiono risposte generate dall'AI, mezzo mercato ha aggiunto sigle nuove al nome dei corsi. Vale la pena sapere cosa dice la fonte: Google pubblica indicazioni ufficiali sull'ottimizzazione per le funzionalità di AI generativa, e suggerisce di verificare se chi ti offre consulenza su questo è allineato a quelle indicazioni.

La conseguenza pratica per chi compra un corso: non è una disciplina separata da imparare altrove. Se un programma presenta la parte AI come un blocco nuovo che costa in più, chiedi quali indicazioni ufficiali segue. Se la risposta è un elenco di sigle e nessun documento, hai capito cosa stai comprando.

Le sei domande da fare prima di pagare

Google, nella sua pagina su come scegliere un esperto SEO, elenca le domande da fare a chi ti vende il servizio. Le stesse funzionano con chi ti vende il corso, perché misurano la stessa cosa: se dall'altra parte c'è competenza verificabile o un listino. Mandale per iscritto: chi risponde con un documento ha qualcosa da mostrare, chi risponde con una telefonata di vendita ti sta dicendo il contrario.

• Su cosa esercito, esattamente? Su un sito vero (il mio, o uno di prova) o solo su esempi guardati nei video?
• Chi corregge quello che consegno, e in quanti giorni? Una persona con nome e ruolo, o un quiz automatico?
• Il programma nomina gli strumenti e i documenti, o resta sugli argomenti? Deve comparire Search Console, non «analisi dei dati».
• Cosa mi resta in mano alla fine? Progetti miei da mostrare, o un attestato della scuola e niente altro?
• Quanto è aggiornato il materiale, e chi lo aggiorna? Chiedi la data dell'ultima revisione del modulo tecnico.
• A quali condizioni posso uscire, e cosa succede ai soldi? Fatti dire il punto preciso delle condizioni, non la risposta a voce.

Come si legge il programma di un corso SEO

Un programma onesto si riconosce dalle parole concrete. Se leggi solo titoli larghi («strategia di posizionamento», «visibilità organica») non hai informazioni: stai leggendo una brochure. Questi sono i cinque pezzi che un corso SEO deve contenere, come li riconosci e cosa deve farti alzare un sopracciglio.

Il metodo più veloce: conta quante righe del programma contengono il nome di uno strumento o di un documento. Se sono meno di un terzo, il corso parla di SEO invece di insegnarla. La stessa prova funziona su qualsiasi percorso, e l'abbiamo spiegata in dettaglio nella guida su cosa controllare in un corso di digital marketing.

Gratis, certificato, garantito: le tre parole da controllare

«Gratis» nei corsi SEO vuol dire quasi sempre due ore buone e poi un'offerta. Non è un inganno, è una vetrina, e come vetrina serve: ti fa capire se chi insegna si spiega. Il materiale davvero gratuito e completo non è di una scuola: è la guida introduttiva di Google, la documentazione per sviluppatori e i corsi ufficiali delle piattaforme. Ti insegnano i nomi delle cose, che è tanto per cominciare e poco per farsi assumere.

«Certificato» è la parola su cui si gioca di più. Non esiste una certificazione SEO ufficiale: Google certifica Ads e Analytics attraverso i suoi programmi, ma non la SEO, e nella sua documentazione scrive esplicitamente che non valuta né approva gli strumenti SEO di terze parti e che bisogna diffidare di chi si dichiara approvato dalla Ricerca Google. Quindi «corso certificato» significa una cosa sola: la scuola rilascia un suo attestato. Può andare benissimo, ma chiedi chi lo rilascia e cosa dichiara, perché non è un titolo di studio.

«Garantito» è la terza, e anche qui la fonte è Google: nella stessa pagina scrive di non fidarsi di chi garantisce un determinato posizionamento o vanta un rapporto speciale. Un corso che promette la prima pagina ai tuoi clienti ti insegna una cosa falsa dal primo giorno. Una garanzia seria riguarda i soldi e ha condizioni scritte: il nostro Master ne ha una legata al lavoro, con requisiti precisi di età, di consegne completate e di tempi, scritti per intero nelle condizioni del Master. Va letta prima di iscriversi, perché non vale per tutti.

Il prezzo, e le due cose da guardare prima del prezzo

I corsi SEO in Italia vanno da poche decine di euro per un videocorso registrato a qualche migliaio per un percorso in aula con tutoraggio. La forchetta è così larga perché dentro ci sono i tre prodotti diversi della prima tabella: confrontare i prezzi senza aver deciso quale dei tre ti serve non vuol dire niente.

La prima cosa da guardare prima del prezzo è se puoi provare. Un corso che ti lascia entrare e guardare il programma vero prima di pagare ti sta mostrando la merce; uno che ti fa decidere su una pagina di vendita ti chiede fiducia a scatola chiusa.

La seconda è il recesso, e qui c'è un punto che quasi nessuno spiega. Sui contratti a distanza hai quattordici giorni di recesso (direttiva 2011/83/UE, recepita nel Codice del Consumo), ma per i contenuti digitali forniti subito, con il tuo consenso espresso, il diritto si perde quando l'esecuzione comincia. Vuol dire che su molti corsi online, appena clicchi e accedi, i quattordici giorni non ci sono più. Non è una scorrettezza del venditore, è la legge: ma se nessuno te lo dice prima, lo scopri dopo.

Per confronto, sul nostro Master il meccanismo è questo: 14 giorni di prova gratuita con accesso completo, poi 1.200 € per il primo anno in una volta oppure 100 € al mese in dodici rate fisse, e dal secondo anno il rinnovo è 499 € l’anno. La prova serve esattamente a risolvere il problema qui sopra: entri, guardi i corsi e le consegne, e decidi avendo visto, senza aver pagato.